香港美容零售商Pitanium上市：行业复苏下的隐忧与挑战

香港美容及个人护理零售市场在经历了疫情冲击后的低迷后，于2023年出现回暖迹象，零售额同比增长约15%。然而，这并不意味着所有企业都能从中受益。

香港美容产品零售商Pitanium近期提交IPO申请，计划筹资800万美元。虽然市场回暖为其上市提供了有利时机，但其招股书却暴露了公司业绩的隐忧。2023年和2024年，Pitanium营收虽有所增长，但净利润却持续下滑，资金流动性也面临压力。这主要源于公司大幅增加营销支出，以及线下门店租金高昂、坪效不足等问题。

香港美容个护市场整体呈现线上增长，线下复苏的态势。线上零售额复合年增长率达13.6%，而线下零售额在2022年后开始回升。市场趋势显示，消费者更青睐高端、功能细分、便捷的护肤品，同时KOL营销和社交媒体的影响力日益增强。然而，Pitanium面临产品结构老化、渠道策略僵化等内部问题，未能充分抓住市场机遇。

Pitanium的招股书中也披露了其未来增长策略，包括升级现有业务、拓展海外市场、提升客户体验、开发新产品系列以及加强营销等。然而，能否成功扭转局面，仍需时间检验。Pitanium的案例反映出，即使在行业复苏的大环境下，企业自身的运营效率和市场策略也至关重要。只有解决内部短板，适应市场变化，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。