活力银发经济：潜力无限的消费蓝海

中国老龄化加速，但同时也带来了巨大的银发经济潜力。2024年中央经济会议已将积极发展银发经济列为重要任务，旨在提升老年人生活品质，实现老有所养、老有所医、老有所依。

黑蚁资本发布的《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》报告深入分析了50-65岁一线及以上城市银发人群的消费特点。报告指出，50-59岁“活力银发”群体拥有较高的经济实力、生活满意度和互联网使用率，其消费观念和养老理念与传统银发群体存在显著差异。

活力银发人群对金钱、子女关系和养老理念的看法正在发生代际变化。他们更倾向于享受生活，将退休金用于个人消费，而非完全留给子女；对带孩子的责任感也相对较低。抖音等短视频平台成为他们获取信息的主要渠道，线上线下消费相结合的新型消费模式也逐渐被他们接受。

报告还分析了银发经济的结构性机会：持续扩大的银发人群基数、消费能力的释放、互联网渗透率的提高以及子女健康意识的增强和独生子女家庭的孝心购买力。

报告认为，针对活力银发群体的产业机会主要集中在以下几个方面：1）健康养生消费（例如健康食品、保健品等）；2）精神文化娱乐消费（例如中高端旅游）；3）线下零售业态（例如社区生鲜店、奥特莱斯等）；4）医疗器械（例如助听器、轮椅等）。

报告最后指出，银发产业的发展需要充分考虑不同银发人群的需求差异，并通过政策完善、基础设施建设和商业模式创新来更好地满足市场需求，最终实现银发人群生活质量的提升，推动银发经济的可持续发展。