B站游戏营销新趋势：内容为王，破圈不止于游戏区

寒假将至，游戏厂商纷纷加大B站营销力度，不仅二次元游戏如《命运圣契》《奇点时代》等持续投放，非二次元游戏如《群英风华录》《潮汐守望者》等也加入战局。这表明B站游戏营销的价值持续走高，但竞争也日益激烈。

单纯的买量已不再是B站游戏商业红利的核心，游戏内容营销成为关键。莉莉丝的《剑与远征：启程》和网易的《逆水寒手游》都通过持续创作优质游戏内容来保持玩家活跃度。

B站作为游戏内容创作中心，月活跃创作者超2000万，日均用户游戏内容消费时长远超其他平台。新游戏相关内容增长尤其迅速，这背后是新老玩家对新游戏内容的需求。

《三国：谋定天下》的成功案例表明，内容营销对于吸引新玩家，特别是年轻玩家至关重要。该游戏将60%的OB期宣发预算投入内容创作，吸引了众多游戏主播和UP主制作游戏攻略、教学等内容，成功破圈，让SLG游戏触达更多年轻用户。

《潮汐守望者》则充分利用B站UP主和直播主播的结合，通过多元化直播形式，提升了游戏曝光度和转化率。

此外，B站的社区生态也为游戏营销提供了新的可能性。《三角洲行动》的成功案例表明，游戏热度并不局限于游戏区，科技、生活、鬼畜等板块的二创内容也为游戏带来了大量曝光和用户增长。B站的O-Mates工具能够精准定位目标用户，指导营销策略，实现全方位获客。

即使是小游戏，也可以通过B站的原生竞价广告等方式提升营销效果。这种广告形式利用UP主创作内容，既能享受广告流量，又能获得自然流量，提升点击率和ROI。B站与微信的合作也拓展了小游戏投放的场景，进一步提升了PC端小游戏的投放效率和效果。

总而言之，B站的优势在于其独特的社区生态和内容创作氛围，新游内容仍有高速增长潜力。游戏厂商应充分利用B站平台优势，挖掘更多品类和赛道机遇，打造更有效的营销策略。